Цвет — мощный инструмент в веб-дизайне. Он не только задает настроение, но и напрямую влияет на читаемость контента, поведение пользователей и даже конверсию. Правильно подобранная палитра делает сайт интуитивно понятным, а хаотичные или слишком яркие сочетания, наоборот, могут испортить пользовательский опыт. Давайте разберемся, как выбирать гармоничные цвета и применять их с умом.

Инструменты для подбора цветов
Грамотные сочетания можно найти с помощью специальных сервисов:

• Coolors.co — невероятно многофункциональный генератор цветовых палитр. Можно менять количество цветов в палитре, создавать палитры с конкретным цветом, подбирать цветовые палитры по фото, проверять контрастность цветов и смотреть как палитры будут смотреться в реальных проектах. 
• Adobe Colors — помимо стандартных для похожих сервисов функций, таких как генерация цветовых палитр, подбор контрастных цветов и извлечение палитр из фото, сервис также помогает сохранять адаптивность для людей с особенностями восприятия и создавать палитры, комфортные для людей с дальтонизмом или слабым зрением .

Эти ресурсы помогут даже новичку быстро найти баланс между эстетикой и функциональностью.

Основные правила использования цветов в дизайне

1. Не больше 3–4 цветов на странице. Пестрота создает визуальный шум, утомляет глаза и мешает пользователю сконцентрироваться. Например, если на фоне много ярких элементов, взгляд будет "прыгать", а важные кнопки или текст потеряются.
2. Формула 60/30/10 — золотое правило баланса:
   60% — основной фон (лучше выбирать нейтральные или приглушенные тона, например, светло-серый, бежевый, мягкий белый).
   30% — вторичный цвет для крупных блоков (меню, разделители, подзаголовки). Он должен быть чуть насыщеннее фона, но не перетягивать внимание.
   10% — акцентный оттенок (яркий и контрастный, например, оранжевый, насыщенный синий или красный). Его используют для CTA-кнопок, важных ссылок и ключевых элементов.
3. Ахроматические цвета (черный, белый, серый) — универсальная база.
   Они сочетаются с любыми оттенками и помогают "разбавить" композицию. Например, темно-серый текст на белом фоне — классическое решение для удобочитаемости.

Контраст и читаемость
Текст должен выделяться. Лучшие сочетания — противоположные на цветовом круге (например, синий и оранжевый, фиолетовый и желтый).

• Фон — мягче текста. Даже яркие сочетания (например, фиолетовый на желтом) будут работать, если фон приглушен, а шрифт — насыщенный.
• Избегайте "ряби". Красный текст на зеленом фоне — плохой пример: такие сочетания физически утомляют глаза.

Психология внимания
Человеческий глаз автоматически цепляется за контраст и движение. Поэтому:
Акцентные элементы (10%) должны быть самыми яркими. Например, красная кнопка "Купить" на светлом фоне сразу привлечет внимание.
Мелкие, но контрастные детали (иконки, подсказки) запоминаются лучше, чем крупные, но блеклые блоки.

Совместимость с брендом
Даже самая красивая палитра не сработает, если она конфликтует с фирменным стилем или спецификой бренда. Например, если ваш логотип — синий, а сайт выполнен в рыжих тонах, это вызовет диссонанс. Также диссонанс возникнет, если использовать не соответствующие сфере цвета, например черный и кислотно-розовый на сайте медицинских услуг.

Единственно правильной схемы не существует, какие-то варианты будут более эффективны в определенных условиях, какие-то нет. Данные правила лишь помогают создать базово комфортный интерфейс, который не будет отвлекать или дезинформировать пользователя. Тестируйте разные варианты, чтобы выбрать наилучший, например с помощью A/B-тестирования можно определить, какие цвета увеличивают конверсию.

Цвет — это не просто украшение. Продуманная и правильно подобранная палитра улучшает навигацию, подчеркивает важное и делает сайт по-настоящему удобным, так что данным шагом не нужно пренебрегать. Посвятите некоторое время разработке цветовых решений на старте проекта и вы сможете избежать возможных проблем в будущем.